Rijk Zwaan
Seed Connect Centre.
Multifunctioneel
ontmoeten
Als wereldspeler in groenteveredeling ontwikkelt Rijk Zwaan innovatieve groente- en fruitrassen vanuit haar hoofdkantoor in De Lier, Zuid-Holland.
Met ruim 1.800 groenterassen – waaronder sla, tomaat, komkommer, paprika, meloen en diverse koolsoorten – levert Rijk Zwaan hoogwaardige zaden aan professionele telers wereldwijd.
In het nieuwe Seed Connect Centre worden de zaden geschoond, behandeld, verpakt en voorbereid op de verkoop. Daarnaast heeft het Seed Connect Centre een belangrijke ontmoetingsfunctie voor bezoekers van Rijk Zwaan en medewerkers onderling.
Client
Rijk Zwaan Zaadteelt en Zaadhandel
Categorie
Experience Centre
Schaal
5.500 m2
Locatie
De Lier (ZH)
RoosRos Architecten
Vraag
Door veiligheidseisen kan Rijk Zwaan bezoekers niet meer op de verschillende onderzoekslocaties ontvangen en rondleiden zoals zij altijd deden.
Ontwikkel een fundamenteel vernieuwd concept waarin Rijk Zwaan op één plek haar verhaal kan vertellen en bezoekers kan ontvangen. Neem hierbij ook de werkomgeving in beschouwing, van kantoorwerkplekken tot overleg-ruimtes. Zorg dat dit concept in harmonie is met de architectuur van het door RoosRos ontworpen gebouw.
Resulaat
-
Abstracte bedrijfswaarden worden tastbare ervaringen die bezoekers nog lang bijblijven.
-
Door interactieve installaties en zintuiglijke elementen wordt de complexe wereld van groente veredeling begrijpelijk voor zowel vakspecialisten als voor de bezoeker zonder diepgaande kennis.
-
De experience visualiseert de volledige waardeketen in drie dimensies, waardoor partners inzicht krijgen in hun rol binnen het grotere ecosysteem rondom voedselzekerheid.
-
In een tijd van digitale overheersing bewijst dit fysieke experience centre zijn strategische waarde als uniek visitekaartje.
Ambitie
Onze ambitie was tweeledig: enerzijds een efficiënte werkomgeving creëren die medewerkers optimaal ondersteunt in hun dagelijkse werkzaamheden. Anderzijds fungeert het interieur als een tastbare vertaling van de bedrijfsfilosofie. Een ruimtelijke ervaring die bezoekers direct verbindt met de kern en expertise van Rijk Zwaan.
Verhalen vertellen
In plaats van traditionele rondleidingen door kassen en laboratoria, biedt het Seed Connect Centre nu een doordacht ontworpen experience die direct bij de entree begint en de bezoeker door het hart van het nieuwe gebouw leidt. Door middel van onderzoek en story-driven ontwerptechnieken is samen met Rijk Zwaan de waardeketen en bedrijfsfilosofie van Rijk Zwaan driedimensionaal tot leven gebracht.
Ontvangst
Een open ontvangst zorgt voor direct menselijk contact, een belangrijke waarde van Rijk Zwaan. De imposante wand toont de evolutie van Rijk Zwaan: van bescheiden familiebedrijf tot wereldspeler in groenteveredeling. Een mini-bioscoop biedt context aan de mondiale voedseluitdagingen.
Interactieve storytelling
Het ruime restaurant op de verdieping fungeert als centrum voor evenementen en ontmoetingen, maar vertelt ook het bredere verhaal van de integrale voedselketen. Interactieve installaties maken complexe processen inzichtelijk: een holobox projecteert een draaiend chromosoom, terwijl bezoekers aan een interactieve tafel spelenderwijs leren over plantenveredeling.
In een aangrenzende ruimte worden verschillende groenterassen gepresenteerd – van gekleurde bloemkool tot diverse tomatensoorten. Bezoekers proeven hier letterlijk het resultaat van jarenlang onderzoek.
Loopbrug
Een loopbrug verbindt het verhaal van Rijk Zwaan met het operationele hart van het bedrijf. Bezoekers worden op hoogte meegenomen in de normaal verborgen processen van zaadschoning, behandeling en -verpakking. Infographics lichten het proces toe en bezoekers kunnen het proces live volgen.
Werkruimtes
Grenzen tussen werken en ontmoeten vervagen in het Seed Connect Centre. Een auditorium met 140 zitplaatsen faciliteert interne en externe presentaties die wereldwijd kunnen worden gestreamd naar alle andere locaties van Rijk Zwaan.
Verspreid liggende pantry's stimuleren spontane gesprekken, terwijl rustige werkplekken zorgen voor balans tussen concentratie en connectie.
Design details
De vormentaal is geïnspireerd op natuurlijke elementen en celstructuren, met zachte, vloeiende lijnen en afgeronde hoeken. Het kleurenpalet vertelt het verhaal van Rijk Zwaans: auberginerood, tomatenrood en paprikageel refereren aan de gewassen, terwijl blauw water en lucht symboliseert en aardse tinten verwijzen naar het substraat.
Meerwaarde
Het Seed Connect Centre biedt Rijk Zwaan een uniek visitekaartje in een markt waar differentiatie steeds uitdagender wordt. Het visualiseert de hele waardeketen vanuit vijf perspectieven: consument, teler, voedselverwerker, retailer en Rijk Zwaan zelf.
Deze benadering maakt abstracte begrippen als innovatie, 'duurzaamheid' en 'samenwerking' concreet en positioneert Rijk Zwaan als zowel zaadleverancier als partner in een complex ecosysteem.
Team
Deze plek bezoeken?
Lieke weet inmiddels de weg in het kassenlandschap, maar vooral het Seed Connect Center. Ze leidt je graag rond in de Lier. Neem contact op met Lieke@c-e.design
Lieke now knows her way around the greenhouse landscape, but especially the Seed Connect Center. She would be happy to show you around de Lier. Contact Lieke@c-e.design
