Kruidvat.
Levendig,
mooi & gezond

Kruidvat, drogisterijketen, en een vertrouwde naam in Nederland en België. Met meer dan 1.200 winkels biedt het merk een breed assortiment aan producten op het gebied van gezondheid, persoonlijke verzorging, en beauty. Het motto "Steeds verrassend, altijd voordelig" weerspiegelt de kernwaarden van Kruidvat: scherpe prijzen en verrassende acties.

Client

A.S Watson

Categorie

Retail

Schaal

480 m2

Locatie

Roll out

Vraag

Kruidvat vroeg ons om, binnen het motto ‘steeds verrassend, altijd voordelig’, hun winkels een actuele en moderne uitstraling te geven en het winkelgemak te vergroten. Tegelijkertijd moest de prijsagressiviteit en het specifieke karakter van Kruidvat behouden blijven. Daarnaast zag Kruidvat groeikansen in de categorieën Gezondheid en Beauty. De uitdaging was om deze afdelingen meer autoriteit te geven, op een manier die bij Kruidvat past.

Resulaat

Rust als basis voor sterkere aanbiedingen.
Meer autoriteit in Health & Beauty.
Hogere klantwaardering.
Efficiënter gebruik van de winkelmeters.
Meer omzet.

onze benadering

Kruidvat gebruikt sterke, primaire kleuren die actie aanmoedigen. Het rood en geel zijn erg aanwezig. Maar ook de rest van de winkel heeft een druk karakter. Om meer balans aan te brengen en die actiekleuren optimaal tot hun recht te laten komen, was er een rustige basis nodig voor de rest van de winkel.

Slimme winkelroute

De verschillende afdelingen werden uitgevoerd met minder uitgesproken kleuren. Hierdoor worden klanten sneller naar de afdelingen en de producten geleid die ze zoeken. Tegelijkertijd kunnen acties beter worden uitgelicht. Deze hebben nu in de winkels een eigen plek gekregen, logisch in de routing van de consument. Daarmee gaan doelgericht zoeken en verrast worden door aantrekkelijke aanbiedingen hand in hand. De perceptie van scherpe prijzen blijft intact maar de effectiviteit van de winkel neemt toe.

Verhoogde zichtbaarheid
Door vanuit die rustiger basis te starten ontstond ook de mogelijkheid de afdelingen Gezondheid en Beauty een meer eigen karakter te geven. De zichtbaarheid van deze afdelingen werd vergroot en er ontstond door toepassing van meubilair en kleur meer autoriteit.

Door optimale communicatie in de winkel kunnen klanten makkelijker hun product vinden en worden ze als het ware ‘straight to the pack’ geleid.