Fruit in de spotlight: De nieuwe verbindende hub van FruitMasters

Ten behoeve van een nieuwe productiehal en pakstation ontwierpen we een multifunctionele ontvangstruimte die het verhaal vertelt van Fruitmasters.

Voor ieder stuk fruit wordt hier de beste bestemming gezocht - of dat nu voor verse verkoop is of verwerking tot halffabricaten en eindproducten.

Het verhaal gaat over de perfecte bewaaromstandigheden, over het vinden van de juiste afnemers en over het fruit op maat verpakken voor verschillende markten.

In de breed opgezette nieuwbouw in Geldermalsen staan voor FruitMasters schaalvergroting en het centraliseren van operationele activiteiten binnen één gesloten koudeketen centraal.

Deze 'Connection Hub', die op 8 mei 2025 de deuren opent, vormt de schakel tussen FruitMasters, de telers, de klanten en de partners.

De flexibele ruimte bestaat uit verschillende zones - van presentatiekeuken tot auditorium - waar bezoekers over het fruit leren, kunnen proeven, ruiken en ervaren. Ook de verschillende verbindende verkeersruimtes vertellen het verhaal van Fruitmasters (zie foto's).

Het ontwerp draait om kernwaarden die in materiaal en kleur vertaald zijn, en waarover later meer.

Benieuwd naar de volledige transformatie van deze plek?

Volg ons voor meer inzichten in dit project.