‹ werk

Elke keer anders, maar altijd REWE To Go


 

opdracht

De conveniencemarkt is sterk groeiend. De REWE Group wil daar met REWE To Go op inspelen. In tegenstelling tot de REWE-supermarktklant waar we al veel ervaring mee hadden, is de REWE To Go klant aanzienlijk jonger. REWE vroeg ons een nieuw, modulair concept te ontwikkelen dat tegemoet komt aan de behoeften van de jonge, stedelijke consument. Startpunt was de recent door REWE herontwikkelde visuele identiteit.


resultaat

naadloos design, toepasbaar op veel verschillende locaties
hogere klantwaardering
omzet boven target
design & build, dankzij optimale samenwerking met klant en bouwpartner

klant

REWE Group AT


project

REWE To Go


categorie

food retail


schaal

150 m2


onze benadering

Kern van het concept ‘A convenience marketplace by Rewe’ is een modulaire benadering van het assortiment en doorvertaling daarvan naar de winkel. Hierdoor ontstaat, net als op een echte markt waar kramen wekelijks op een andere plek kunnen staan, flexibiliteit om makkelijk assortimentswijzigingen door te voeren. Daarmee kun je snel inspringen op nieuwe klantbehoeften en tevens het aanbod afstemmen op lokale klantprofielen.

Het ontwerp volgt een duidelijke set van principes met betrekking tot lay-out, routing, functionaliteit, materialisatie, navigatie en communicatie. In de lay-out kwam er meer balans in ‘food for now’ en ‘food for later’, dat in het oude concept veelal door elkaar stond.

De gelaagde look & feel structuur past bij de aard van het concept: urban, dynamisch, fris en actief. De basis is een tijdloze sfeer die tot uitdrukking komt in warme grijstinten, glad natuurlijk hout en matte tegels. Voor koelingen en stellingen is een efficiënte industriële uitstraling gekozen. Navigatie-elementen met geometrische lettertypen en kleurrijke murals met een knipoog naar urban voegen identiteit en karakter toe.

Door een modulaire benadering van het assortiment laat de winkel zich gemakkelijk aanpassen.

Door een modulaire benadering van het assortiment laat de winkel zich gemakkelijk aanpassen.

Navigatie-elementen met geometrische lettertypen en kleurrijke murals met een knipoog naar urban voegen identiteit en karakter toe.

'The store’s results have really exceeded our expectations in terms of revenue and customer traffic'


Philipp Pauly, Head of REWE Convenience Formats.

Meer weten?

Sander Bos

strategist | partner

Rita Martins

creative director

Waarom deze plek bezoeken?

In de afgelopen 7 jaar is REWE To Go maar liefst vier keer uitverkoren tot 'Store of the year'. Op treinstations en in tankstations is het inmiddels een vertrouwd gezicht. Het concept wordt momenteel uitgerold in nieuwe locaties, de eerste in Bonn. Meer weten over convenience en high traffic? Ga met Sander naar Bonn … of binnenkort Düsseldorf of Frankfurt.