Kruidvat gebruikt sterke, primaire kleuren die actie aanmoedigen. Het rood en geel zijn erg aanwezig. Maar ook de rest van de winkel heeft een druk karakter. Om meer balans aan te brengen en die actiekleuren optimaal tot hun recht te laten komen, was er een rustige basis nodig voor de rest van de winkel.

De verschillende afdelingen werden uitgevoerd met minder uitgesproken kleuren. Hierdoor worden klanten sneller naar de afdelingen en de producten geleid die ze zoeken. Tegelijkertijd kunnen acties beter worden uitgelicht. Deze hebben nu in de winkels een eigen plek gekregen, logisch in de routing van de consument. Daarmee gaan doelgericht zoeken en verrast worden door aantrekkelijke aanbiedingen hand in hand. De perceptie van scherpe prijzen blijft intact maar de effectiviteit van de winkel neemt toe.

Door vanuit die rustiger basis te starten ontstond ook de mogelijkheid de afdelingen Gezondheid en Beauty een meer eigen karakter te geven. De zichtbaarheid van deze afdelingen werd vergroot en er ontstond door toepassing van meubilair en kleur meer autoriteit.

Door optimale communicatie in de winkel kunnen klanten makkelijker hun product vinden en worden ze als het ware ‘straight to the pack’ geleid.