‹ werk

Een rustige basis geeft acties de aandacht


 

opdracht

‘Steeds verrassend, altijd voordelig’; dat is waar de Kruidvatwinkels elke dag voor staan. Kruidvat vroeg ons binnen dat gegeven hun winkels een actuele en moderne uitstraling te geven en het winkelen bij Kruidvat makkelijker te maken, maar wel met behoud van de prijsagressiviteit en het specifieke karakter van Kruidvat. Daarnaast zag Kruidvat kansen voor een verdere omzetgroei in de categorieën Gezondheid en Beauty. Ook hier was de uitdaging deze afdelingen meer autoriteit te geven, maar wel passend bij Kruidvat.


resultaat

rust als basis voor sterkere aanbiedingen
meer autoriteit in Health & Beauty
hogere klantwaardering
efficiënter gebruik van de winkelmeters
meer omzet

klant

A.S. Watson


project

Kruidvat


categorie

retail


schaal

480 m2


onze benadering

Kruidvat gebruikt sterke, primaire kleuren die actie aanmoedigen. Het rood en geel zijn erg aanwezig. Maar ook de rest van de winkel heeft een druk karakter. Om meer balans aan te brengen en die actiekleuren optimaal tot hun recht te laten komen, was er een rustige basis nodig voor de rest van de winkel.

De verschillende afdelingen werden uitgevoerd met minder uitgesproken kleuren. Hierdoor worden klanten sneller naar de afdelingen en de producten geleid die ze zoeken. Tegelijkertijd kunnen acties beter worden uitgelicht. Deze hebben nu in de winkels een eigen plek gekregen, logisch in de routing van de consument. Daarmee gaan doelgericht zoeken en verrast worden door aantrekkelijke aanbiedingen hand in hand. De perceptie van scherpe prijzen blijft intact maar de effectiviteit van de winkel neemt toe.

Door vanuit die rustiger basis te starten ontstond ook de mogelijkheid de afdelingen Gezondheid en Beauty een meer eigen karakter te geven. De zichtbaarheid van deze afdelingen werd vergroot en er ontstond door toepassing van meubilair en kleur meer autoriteit.

Door optimale communicatie in de winkel kunnen klanten makkelijker hun product vinden en worden ze als het ware ‘straight to the pack’ geleid.

Kleurgebruik en een logische routing verbeteren de effectiviteit van de winkel en leggen de aandacht waar het nodig is.

Kleurgebruik en een logische routing verbeteren de effectiviteit van de winkel en leggen de aandacht waar het nodig is.
Basic details maken het ophangsysteem voor navigatieborden makkelijk en flexibel.

Basic details maken het ophangsysteem voor navigatieborden makkelijk en flexibel.

Basic details maken het ophangsysteem voor navigatieborden makkelijk en flexibel.

Meer weten?

Hans Preeker

strategist | partner

Stefan van der Weele

creative director

Waarom deze plek bezoeken?

Een prijsvechter hoeft niet goedkoop te zijn in uitstraling. Dat toont de nieuwe Kruidvat aan. Omzet toevoegen aan een al succesvolle formule is altijd mogelijk. Hoe? Vraag Hans en bezoek samen een winkel.