Fruitmasters.
Smart Fruit Hub
Fruitmasters is de grootste fruitteeltcoöperatie van Nederland en een belangrijke werkgever in de regio. Een afzetorganisatie waarbij meer dan 400 fruittelers zijn aangesloten. Fruitmasters verzorgt de afzet van hun fruit in binnen- en buitenland. Fruitmasters begeleidt het fruit van teelt tot aankoop door de consument.
Met hun ambitieuze Masterplan werken ze aan een toekomstbestendige organisatie.
De Smart Fruit Hub in Geldermalsen is een hypermodern pakstation dat het kloppend hart vormt van hun vernieuwde bedrijfsvoering.
Client
Fruitmasters
Categorie
Experience Centre
Schaal
m2
Locatie
Geldermalsen
Vraag
Fruitmasters heeft een professionele ontmoetingsplek nodig om bezoekers optimaal en representatief te ontvangen en het verhaal van Fruitmasters en haar expertise te delen.
Resulaat
-
Een representatieve ontvangstspace waar telers, klanten, overheden en partners zich welkom voelen en direct de kwaliteit en professionaliteit van Fruitmasters ervaren.
-
Een “Connection Hub” die verbindingen faciliteert ten behoeve van interne samenwerking, collega's en leden, marktpartners, kennisinstituties en stakeholders.
-
Een centrale plek waar bezoekers worden geïnformeerd over wat ze gaan zien, de context krijgen van Fruitmasters’ werkwijze en optimaal voorbereid worden op hun bezoek aan de productie en verpakkingshallen.
-
De verkeersruimtes zijn getransformeerd tot interactieve storytelling-zones.
Connection Hub
De Connection Hub van Fruitmasters is een zorgvuldig ontworpen ruimte die het onderscheidend vermogen van deze organisatie laat voelen.
Fruitmasters gelooft dat toegevoegde waarde, juist in de momenten tussen de formele presentaties doorligt. Hier komen telers, kopers, overheden en opleidingspartners samen—voor zakelijke transacties, maar ook voor kennisuitwisseling en versteviging van netwerkrelaties die de sector vooruit helpt.
Drie werelden, één verhaal
Het ruimtelijk concept vertaalt Fruitmasters' expertise visueel in drie elementen.
De Markt spreekt in strakke, reflecterende taal van technische materialen—metaal en glas die de snelheid en precisie van moderne handel weerspiegelen.
De Grond brengt warmte en textuur, met natuurlijke materialen die refereren aan de fundamentele basis waarop alles groeit.
De producten zelf—appels, peren, bessen—vullen de ruimte met kleur en leven, zachte vormen die alle partijen met elkaar verbinden.
Flexibiliteit en zones
De drie zones van de hub functioneren met elkaar. De eerste zone transformeert van presentatiekeuken naar de chef's table, waar het fruit zijn verhaal vertelt via smaak en aroma. Zone 2 heeft verplaatsbare tribunes die de ruimte naar wens configureert (van intieme workshop tot groot auditorium). En de laatste Zone biedt de cruciale pauzemomenten waar informele gesprekken vaak de waardevolle inzichten opleveren.
Verhalen in beweging
De verkeersruimtes zijn ontworpen in het verlengde van het verhaal van Fruitmasters. Interactieve zones waar bezoekers het DNA van Fruitmasters kunnen ervaren voordat ze de productiehal betreden. Deze transitieruimtes functioneren als zachte introductie, waar het gesprek al begint voordat de eigenlijke rondleiding start.
Multifunctioneel +
Deze ruimte positioneert Fruitmasters als het centrale knooppunt van de Nederlandse fruitketen.
Een plek "Where the best things grow".
In een sector die vaak gedreven wordt door efficiency en kostenbesparing, toont Fruitmasters dat innovatie niet alleen in technologie zit, maar in het vermogen om mensen samen te brengen rond een gedeelde passie voor kwaliteit.
Team
Deze plek bezoeken?
Lieke weet inmiddels de weg in het groente en fruitlandschap, en kent de weg goed in Geldermalsen Ze leidt je graag rond in de Smart Fruit Hub. Neem contact op met Lieke@c-e.design
